A EVOLUÇÃO DA TEORIA DO MARKETING EMPRESARIAL (EM)

Este trabalho analisa a teoria do marketing empresarial (ME), a sua evolução e as dimensões disponíveis para medir o ME. A teoria do marketing empresarial foi desenvolvida como a combinação das duas principais disciplinas do marketing e do empreendedorismo. Há trinta anos que investigadores e académicos debatem a teoria do marketing empresarial. Inicialmente, foi considerada como um conceito e uma estratégia de marketing ideais para melhorar as actividades de marketing e o desempenho comercial das pequenas e médias empresas. Atualmente, enquanto consumidores, clientes e profissionais de marketing, vivemos num planeta pequeno e utilizamos diferentes tipos de métodos de compra e venda. Esta era digital permite-nos experimentar a globalização e o marketing internacional. Até agora, o mercado global é constituído por diferentes tipos e dimensões de organizações empresariais que geram o poder máximo de gerir o mercado e a sua rivalidade. Atualmente, é declarado como um fator de desenvolvimento empresarial entusiasta para alcançar níveis progressivos de ciclos de vida empresarial sem ter em conta a dimensão da unidade empresarial. O nosso objetivo neste artigo é analisar o desenvolvimento da teoria do marketing empresarial com base na literatura anterior.