Branding miejsc i branding konkurencyjny

Książka ta otwiera drzwi i zawiera przydatne informacje na temat dwóch najgorętszych haseł w marketingu: „konkurencyjność' i „branding'. Pojęcia brandingu narodowego i brandingu miejsc pojawiły się niedawno w literaturze poświęconej brandingowi. Jednak wraz z rosnącą świadomością, że marki są aktywami, którymi należy aktywnie zarządzać, wszyscy potrzebujemy kluczy, które pozwolą nam odblokować procesy zarządzania markami w sposób zdyscyplinowany. Podjęto wysiłki, aby stworzyć markę miast Pakistanu i uczynić je konkurencyjnymi markami, a także zbadać koncepcję brandingu miejsc w odniesieniu do Lahore i Islamabadu. Książka zawiera najpierw opis terminów „branding', „branding narodowy' oraz „branding miejsca lub destynacji'. Sześciokąt Anholta został wykorzystany jako model do sprawdzenia świadomości i zaangażowania konsumentów miast w odniesieniu do elementów takich jak ludzie, kultura, turystyka i gospodarka, a także roli modelu Total Destination Experience (całkowite doświadczenie destynacji), aby upewnić się, czy konsumenci mogą odnieść się do swoich doświadczeń związanych z miastami Pakistanu i je zapamiętać.